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2023 年"双十一"新常态，"银发经济"未来可期
尽管如此，对于某些类别的产品，消费者还是更倾向于选择外国品牌，而不是大众品牌。其中最明显的就是法国的
美容产品、时装、葡萄酒、烈酒和奢侈品，以及德国的家用电器和电子产品。随着中国品牌迅速成长，在特定品类
中，外国产品光靠品牌本身将难以继续与中国竞争。他们必需展示其产品的关键优势，发挥最大的品牌效益，合理
化价格差异的原因。例如，除了一般的明星或网红外，外国化妆品品牌还开始聘请垂直领域的 意见领袖（KOL），通
过量身定制的精准内容传送来吸引消费者，而不是单纯依靠品牌建设。
图 �: 本土品牌将成为"双十一"的大赢家，三分之二以上的消费者表示将增加对中国本土品牌的消费
增加支出 减少支出
增加支出 减少支出
图 �: 消费者表示会减少购买其产品的前三个国家和地区
问题：对于以下各原产地，您预计"双十一"期间的实际支出较去年会有变化吗？
来源：艾睿铂开展的 ���� 年中国"双十一"调研（�,��� 名受访者）
问题：对于以下各原产地，您预计"双十一"期间的实际支出较去年会有变化吗？
来源：艾睿铂开展的 ���� 年中国"双十一"调研（�,��� 名受访者）
最多消费者表示将增加支出的前 � 个国家
66% +55%
消费者愿意
增购的产品
类别
11%
23% 25%
21%
26%
常用的日用品 服装 家居用品 服装 奢侈品 葡萄酒和烈酒 葡萄酒和烈酒
家用电器
-2% -5%
中国 法国 德国
33%
38%
48%
15%
16%
12%
日本
韩国
泰国
本土品牌有望成为＂双十一＂大赢家
今年"双十一"，消费者购买中国商品的意愿非常明显，66% 的
消费者计划增加对本土品牌的消费支出，如下图 4 所示。在本
次调研中，我们收集了消费者对来自13 个国家和地区产品的偏
好。数据显示，除了中国品牌外，对其余12 个国家和地区产品
的购买意愿都呈现出净下降。近年来，我们的调查展现出消费
者对中国品牌的忠诚度逐步提高，带动本土消费。随着消费者
对中国品牌在产品质量和安全方面认知的加深，相对于外国
品牌，他们对中国品牌的追捧更趋炽热。精明的消费者正在积
极探寻比外国品牌更便宜、更可行的替代品。中国品牌正缩小
与"高端"品牌的距离。
例如，中国服装品牌孕育的"国潮"元素，就吸引了不少年轻
消费者选择本土时尚品牌，减少了对外国品牌的消费。从目
前的趋势来看，一些品牌专注于精湛工艺并且对细节一丝不
苟，而另一些品牌则将可持续发展因素纳入设计和生产决策
之中，包括采购当地材料和面料以及尽量减少生产过程中产
生的废弃物。